Perakende Pazarlama Yönetimi - Orhan Çağlayan

Perakende Pazarlama Yönetimi adını taşıyan ve güncellenmiş 2. baskısını yapan bu eser, dinamik perakende sektörünü yalnızca operasyonel bir süreç olarak değil, bütüncül bir stratejik pazarlama vizyonuyla ele almak¬tadır. Kitap; öğrenciler, araştırmacılar ve sektör profesyonelleri için kapsamlı bir başucu kaynağı niteliğindedir.

Üretici ile nihai tüketici arasında köprü vazifesi gören perakendeciliğin sosyo-ekonomik işlevlerini bilimsel bir sistematikle sunan eser; makro çevre faktörlerinden tüketici davranışlarına, ürün-fiyat-dağıtım-tutundur-ma stratejilerinden modern stok yönetimine kadar geniş bir yelpazeyi tek bir çatı altında toplamaktadır.

Kitap, küresel rekabet kıskacındaki "Yerel Perakendecilik" olgusuna ve alan araştırmalarına özel bir vurgu yapmaktadır. Bölgesel kalkınma, istihdam ve yerel üreticilerin desteklenmesi gibi hayati rolleri masaya yatırırken; AB hibeleri, TÜBİTAK, KOSGEB ve Kalkınma Ajansları gibi destek mekanizmalarıyla da uygulayıcılara rehberlik etmektedir. Teknolo¬jik dönüşümü de ıskalamayan bu çalışma, perakendeciliğin geleceğine ve dijital dönüşüm trendlerine ışık tutarak teorik bilgiyi uygulamayla birleşti¬ren güçlü bir analiz altyapısı sunmaktadır.

Kitabın Konu Başlıkları

Perakendeciliğin Temelleri, Çevresi ve Türleri

Perakendecilikte Pazarlama Araştırmaları ve Tüketici Davranışları

Perakende Pazarlamasında Ürün ve Fiyat Stratejileri

Perakendecilikte Dağıtım ve Tutundurma Uygulamaları

Mağaza İçi ve Mağaza Dışı Düzenleme (Merchandising)

Perakendecilikte Depolama ve Program Destekli Stok Yönetimi

Yerel Perakendecilik ve Alan Araştırmaları

Perakendeciliğin Geleceği ve Dijital Dönüşüm