Pazarlama Alanında En Sık Kullanılan Process Makro Modellerinin Veri Setleriyle İncelenmesi - Sıddık Bozkurt

Bu kitabın amacı, pazarlama alanında çalışma yapan araştırmacılar ve bilim insanlarına onların sıklıkla karşılaştığı ve aşina olduğu değişkenleri kullanarak pazarlama alanında en sık kullanılan PROCESS modellerini güncel bir dille anlatmaktır. İnanıyorum ki pazarlama alanında araştırma yapan bir akademisyen, aşina olduğu değişkenler eşliğinde PROCESS modellerini incelerse konuyu daha iyi kavrayacaktır. Bu bağlamda, bu alanda yayımlanan uluslararası en iyi 20 dergi (Google Scholar endeksine göre) incelenmiş ve 2020 yılına ait makalelerin kaçında PROCESS Makro modellerinden biri veya birkaçı kullanıldığı araştırılmış. Bu inceleme sonucunda, pazarlama alanında en sık kullanılan modeller ortaya çıkarılmış.