Pazarlama Araştırmaları - Cemal Yükselen

Kitabın ilk dokuz bölümü, okuyucunun istatistik analizlere girmeden araştırma sürecini kavramasını sağlayacak şekilde hazırlanmıştır. 

Analiz aşamasında kullanılabilecek tekniklerin önemli bir kısmı ise izleyen üç bölümde tek değişkenli, iki değişkenli ve çok değişkenli analizler şeklinde sunulmuştur. Böylece okuyucu, ilgi duyduğu alanla ilgili analizlerle ilgilenmekle yetinebilecek; öğretim üyeleri öğrencilerine gerekli gördükleri teknikleri öğretme olanağı bulabilecektir.

Konu Başlıkları

	Pazarlama Araştırmalarının Önemi
	Problemin Tanımlanması ve Hipotez Belirleme
	Araştırma Modelleri
	Veri Türleri ve Veri Kaynakları
	Örnekleme
	Birincil Veri Toplama Yöntemleri
	Deney Yöntemi ve Deneysel Serimler
	Pazarlama Araştırmalarında Ölçme ve Ölçek
	Verilerin Analize Hazırlanması, Analizi ve Araştırma Raporu
	Tek Değişkenli Analizler
	İki Değişkenli Analizler
	Çok Değişkenli Analizler